反营销：识破「假洋」方法论

什么是假洋品牌？
如何识别假洋？
- 其他招数
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什么是假洋品牌？

时间过去了快一百年，周大夫怎么也想不到，现如今「假洋」不再指人而开始指品牌。

起个洋名、请个外国模特自然不是假洋，什么才算假洋已经成为一个复杂的问题。简单的答案是「冒充国外品牌的国内品牌」，然而全球化程度越来越高，资本构成越来越杂，企业之间频繁地投资重组转让，很多品牌、商标和公司处在一种错综复杂的关系中。

假洋和真洋，界限并不是那么明确，市面上很多品牌已经不能简单地归入「国产」或「国外」。况且国内的产品不一定差，外国的月亮也不一定圆，但大家为何如此痛恨假洋，工商局常在打击，媒体也时不时抨击呢？其中的关键就是它们对信息的虚构和隐瞒。

假洋的可恶，在于作假，在品牌历史上作假，在创始人、注册地、销售点分布等诸多方面放烟雾弹。我们可以给假洋品牌这么划分段位：

低段位

低段位假洋毫无国外背景，一般声称自己来自「英美德法意」，历史悠久，创始人牛逼，深得皇室和名人青睐。总而言之，你要是用上了，血统都能变。

这一段位的假洋手段并不高明，常出没于百度百科和贴吧，产品只能在几家寒酸的淘宝店见到。更让人着急的是，很多连官网都懒得置办，即便是套模板的建了个官网，一看域名，要么是字母数字混杂，要么是「.cc」、「.xyz」之类的小众域名。

中段位

中段位的假洋要聪明得多，一般把公司注册在国外，中英文官网齐全，注册「.com」、「.cn」域名。

打开官网，广告模特腿长条子正，界面大气沉稳，文案华丽不俗，Whois 信息、服务器地址和工商注册信息也毫无破绽。但你在谷歌一搜英文名称，基本上找不到多少可靠渠道的信息，国外主流 B2C 平台也无销售。

高段位

高段位的假洋就是假洋的究极体，它们除了具备中段位的严谨细致之外，还有更加高明的招数，

- 比如收购国外不知名或没落品牌，或者购买国外知名品牌授权，完全在国内设计、生产，只在国内销售。

- 比如到国外注册一家空壳公司，回过头收购自己在国内的品牌，把商品运往国外游一圈，报关单到手，再运回国内。

严格地讲，这些高段位假洋已接近于真洋，唯一的区别就在于在信息的虚构和隐瞒，可谓「假作真时真亦假」。

如何识别假洋？

人人都是夏洛克。

最快捷的方法是：找到官网，用谷歌搜索品牌名一般都能找到，切换到外文界面，在页面顶部或底部找到「关于我们」（About Us）页面。

然后读一读广告文案和品牌介绍，最常见的套路就是说一大堆历史典故人名，偏偏就不提企业基本信息，要不就是在结尾含含糊糊的来一句「源自XX」，「继承XX」、「XX监制」。

上述方法比较主观，接下来介绍其他几种方法：

- 查外文官网的 Whois 信息和服务器 IP 地址，如果发现明显的拼音人名，国内邮箱，国内主机 IP，那多半是低段位的假洋。

- 上美国 Amazon 看看是否有自营在售，其他电商的销售情况可用 Google Shoping 查询，其他国家可通过各国的 Amazon 查询。

有空的话，还可以去阿里巴巴逛逛，说不定有惊喜。如果还想调查得更深入些，可以从商标和公司注册信息入手，顺藤摸瓜。

先上中国商标网查询商标/品牌在国内的注册信息，再去品牌声称来源地的官方机构查询，如美国专利和商标局、法国知识产权局。

查了商标之后，再查相关企业的注册信息，先上全国企业信用信息公示系统查询企业在国内的注册信息，再上企业声称所在地的官方机构查询，如英国公司注册署、澳大利亚公司注册处。

美国的情况比较复杂，分州注册，没有统一的官方查询渠道，其他国家的情况也各不相同。

在美国的新泽西州，企业的登记信息由独立于政府的新泽西金融服务委员会（Jersey Financial Services Commission）掌握。
而在德国，公司信息登记和管理又是另外一番景象——16个州的118个地方法庭掌握着最详尽的公司登记信息。在不同的国家，企业信息是全国统一登记还是各地分别登记，也各有不同，根据2012报告的统计，前者是后者的三倍。
来源：超级纽带「公司之家」企业注册信息查询的国际经验 – 南方周末